在开始之前你需要知道的5件事:

 

  • 在产品发布和市场策略方面需要专业的指导
  • 在目标消费者中建立清晰的品牌定位
  • 考虑扩大种类,重点关注免疫功能
  • 在格式和使用场景上要有创意
  • 抓住电子商务不断增长的潜力,尤其是在中国市场
Rise of the nutrition & health industry in APAC

由于各种因素,包括大流行, aging population, stressful work life, 加快城镇化进程,增加居民可支配收入, 亚太地区的消费者越来越追求更健康的生活方式和饮食习惯. 他们更喜欢选择更健康和有机的食品原料, 同时通过食物补充剂和功能食品增强免疫系统和身体功能 & 饮料.

2021年,亚太地区占全球营养市场的36% & 相比之下,欧洲和北美的比例分别为20%和31%. 中国和日本是亚太地区最大的两个市场,到2021年将分别占该地区的47%和21%. 预计这两个国家仍将是亚太地区市场的主要推动力.

对产品注册、成分和营销措辞的严格要求

不同于其他日常消费品,营养品的销售和推广 & 保健产品受到严格的地区特定法规的约束. 例如, in Mainland 中国, 国家药品监督管理局(NMPA)的“蓝帽”认证是食品补充剂在线下和国内线上销售的必须条件.e. 非跨境)以及要求特定健康福利. 在日本, 消费者事务厅将在保健品上架前对其功效和安全性进行审查. 在韩国进口的营养和食品补充产品中,有指定的特定含量范围, 否则该产品只能作为一般食品进口分销. 此外, 亚太地区的大多数市场还要求食品补充剂作为非药物替代品进行广告宣传. PG电子官方免费下载品牌应该意识到这些严格的规定,并小心使用适当的产品发布和营销策略.

Shifting consumption trend

消费者倾向于选择更健康的食材

大流行引起了人们对均衡饮食的日益关注.g. organic fruits and vegetables. 亚太地区有机食品和饮料的消费量已达到6%.4 BUSD in 2021, with a rise from 9.自2016年以来占全球市场规模的5%至11%. 除此之外, 消费者倾向于追求含有更健康成分的食品, 例如, 低糖, low-oil and vegetable-based. 一些PG电子官方免费下载品牌已经开始追随这一趋势. Oatly将亚太地区作为植物性乳制品的最大市场. 自2018年进入中国以来,它已经通过咖啡店品牌开设了4700多家门店. NICK 'S无糖冰淇淋一直在向健康成分营销,并为消费者提供了一种无害零食的选择. PG电子官方免费下载品牌应考虑将其品牌定位为反映健康的生活方式,并侧重于向当地消费者宣传其产品对健康的益处.

以增强免疫系统为主要需求的食品补充剂

大流行病和公共卫生政策已将重点从疾病治疗转向预防措施, 这反过来又推动了消费者对营养的需求 & health products and supplements. 增强免疫力的产品已成为亚太地区消费者中最受欢迎的产品类别之一. 在JD 's期间.中国18大购物节,营养下的免疫增强产品销售 & 健康类比前一年增加了42倍. In 韩国, 2020年,红参产品在健康品类中占据了最大的销售份额. 此外,亚太地区的每个市场都有自己的医疗保健需求. 例如, in Mainland 中国, 帮助睡眠和提高运动成绩的产品更受消费者欢迎. PG电子官方免费下载品牌可以通过扩大产品种类和营销努力,以免疫导向的产品为重点,在不断增长的市场中占据更大的份额.

功能性营养食品和饮料以零食的形式创造更多的使用场景

现在, 在繁忙的生活方式下,消费者喜欢在越来越多的场合补充营养,以尽可能地减少健康问题. 结果是, 创新形式的功能性营养产品越来越多,尤其吸引了年轻一代的关注. 例如, Nelo probiotic fudge, GABA助眠巧克力来自日本, 中国产蓝玻璃透明质酸糖. AstaReal, PG电子官方免费下载传统虾青素食品补充剂品牌, 进入亚太市场后也加大了创新力度. 通过推出软糖产品, 与服用胶囊相比,AstaReal创造了更愉快的体验. 对于那些可能已经引领斯堪的纳维亚市场的PG电子官方免费下载品牌来说, 进入亚太地区的关键是要有创意, 开发更日常和休闲的使用场景.

线下仍然是主要的销售渠道

线下渠道仍是主要的营养渠道 & 亚太地区的健康产业,占总数的80%以上. 流行的和传统的渠道包括百货商店, 超市, offline pharmacy, and convenient stores. 这在一定程度上可以用当地偏好来解释, for example in 日本, 众多的超市和便利店24小时营业,方便快捷, 在韩国, 消费者更喜欢通过线下门店的介绍对产品有一个清晰的了解.

尽管在线渠道仍然占营养总销售额的一小部分 & 在亚太地区,健康食品的在线销售呈现出巨大的发展潜力. 从2021年到2025年,亚太地区在线销售的复合年增长率预计为8%. 一些新兴的电子商务平台也在快速增长. 特别是, 由于当地的消费者行为和天猫等电子商务平台完善的数字生态系统,中国的增长潜力最大, JD, 和苏宁. 有一种趋势是,越来越多的外国消费品涌向中国的电子商务,以开展业务. 鼓励PG电子官方免费下载品牌以中国大陆为重点,探索特定地区的电子商务市场潜力.